“體彩+便民服務店”“體彩+海底撈店”“體彩+民間棋王爭霸賽主題店”，近年來，走在北京的大街小巷，很明顯感覺到，不僅體彩實體店的數(shù)量明顯增多，而且還形式不一、風格各異，打造出

“體彩+便民服務店”“體彩+海底撈店”“體彩+民間棋王爭霸賽主題店”，近年來，走在北京的大街小巷，很明顯感覺到，不僅體彩實體店的數(shù)量明顯增多，而且還形式不一、風格各異，打造出具有北京文化氣息的特色體彩店。

國家體彩中心于2022年啟動“體彩+”建設項目，北京體彩緊跟國家體彩中心要求，在深耕現(xiàn)有渠道的同時，不斷探索跨界融合，推進信息業(yè)態(tài)融合，打造了“體彩+”項目建設新場景。

“北京體彩踐行‘有名、有形、有實、有惠’的新渠道拓展工作?！忻憩F(xiàn)為‘體彩+便民服務店’，即在實體店內(nèi)免費提供打氣筒、充電寶、快遞代收服務等；‘有形’是指以體彩吉祥物樂小星形象為特色的品牌主題店，給人們帶來全新的購彩體驗；‘有實’是北京體彩為實體店配備樂小星盲盒等周邊產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以擺放在店內(nèi)增添趣味性，也可以在開展營銷活動時，贈送給購彩者；‘有惠’就是讓代銷者能在‘體彩+’項目中得到真正的實惠，不僅為實體店拉新賦能，還帶來業(yè)績的提升。”北京體彩中心渠道管理部副部長李子硯介紹，“北京從2022年的60家‘體彩+’店，通過不斷探索、升級和幫扶，截至目前，北京已打造出1000多家‘體彩+’店，其中有100家是樂小星主題店?！?/p>

近年來，北京體彩在推進“體彩+”建設項目時遇到不少困難，如實體店經(jīng)營成本高、經(jīng)營許可證范圍受限，因此在給實體店增加“體彩+”項目時一些功能是不被允許的。“在這樣的大背景下，2023年北京體彩投入專項資金用于‘體彩+’項目建設，建成一批有特點、有品位、有實效的‘體彩+’實體店，進一步強化了實體店‘多功能平臺’的定位，實體店綜合價值得到初步顯現(xiàn)?！崩钭映幈硎?。

位于北京市朝陽區(qū)左家莊街道的1105052088實體店，店鋪位于老舊小區(qū)，購彩群體相對固定。為了幫助實體店開拓市場、增收引流，體彩工作人員與該店代銷者協(xié)商溝通，將40多平方米的小店打造成一家集“體彩+體育”“體彩+便民服務”“體彩+主題特色”于一體的“體彩+”實體店。不僅在店內(nèi)開辟了體育主題活動角，通過電視播放和介紹相關體彩內(nèi)容，還單獨安裝了投影幕布，方便大家在賽事期間來店里看比賽，相互交流觀賽體驗和購彩心得。店內(nèi)還配備了各種型號的充電設備、老花鏡、飲水機、口罩等用品。銷售員告訴記者：“自從店內(nèi)有了‘體彩+’服務項目后，大家就算不買信息也會來店里坐一坐、聊一聊，帶動了店內(nèi)的人氣，銷量也得到了提升。”

自2023年10月26日起，“體彩+海底撈店”在北京相繼開門迎客，截至2024年4月3日，北京“體彩+海底撈店”已達19家。本次合作是北京體彩在渠道拓展方面首次進行異業(yè)跨界的嘗試，將年輕人喜愛的餐飲品牌與體彩文化進行巧妙融合，希望吸引更多百姓參與。

“接下來，北京‘體彩+’項目建設將持續(xù)堅持自上而下與自下而上相結(jié)合的原則，由機構(gòu)組織實施，加強管控，提供支持的同時，鼓勵代銷者自發(fā)開展建設，力爭打造體彩公益形象的新名片?！崩钭映幈硎?。

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